隨著LED顯示屏技術的發(fā)展，整合了體感技術、3D技術和AR技術的體感智能設備應用而生。通過搭載攝像頭，結合體感技術、3D技術和AR技術，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外LED顯示屏可以迅速生成一份詳細的數(shù)據(jù)報告，并通過相關的算法能幫助廣告主將廣告投放給適合的消費者。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在新的技術可以分析出人們在什么時候，什么地點看到了廣告牌上的廣告，還可以識別出觀眾的年齡，性別等，讓廣告主清楚每一分錢的廣告費到底花在了哪里，有沒有起到應有的效果。

　　年11月，新視界傳媒發(fā)布的“MODS戶外價值系統(tǒng)”基于運營商大數(shù)據(jù)（MODS的數(shù)據(jù)源來自聯(lián)通廣東省內外3000多萬活躍手機用戶的使用數(shù)據(jù)）就可以通過大數(shù)據(jù)提取包括媒體覆蓋人數(shù)、觸媒頻次、受眾構成、人均停留時長、千人成本等判斷媒體價值的關鍵數(shù)據(jù)。

　　不但能夠解決廣告主對戶外媒體的諸多困惑，也能解決戶外媒體經營者的市場痛點，如經營者如何提高戶外媒體的關注度，如何給戶外媒體制定合理的廣告價格，如何解決廣告客戶曝光率不夠的擔憂，如何創(chuàng)新戶外視頻媒體的播放形式等。

　　因此，大數(shù)據(jù)能夠極大地幫助戶外廣告做到合理布局，投放，將已有廣告資源的效用發(fā)揮到。從而避免盲目投放，在浪費廣告資源的同時，也給城市帶來光污染等一系列不利影響。

　　把握機遇 還需迎接挑戰(zhàn)

　　一方面，從目前來看，我們所能獲得的數(shù)據(jù)，無論是以BAT為代表的移動互聯(lián)網大數(shù)據(jù)、以三大運營商為代表的手機移動大數(shù)據(jù)還是以商業(yè)WIFI運營商為代表的戶外場景大數(shù)據(jù)，都是互聯(lián)網媒體數(shù)據(jù)，場景過于單一。而我們缺乏的恰恰就是具有戶外特點的“OOH流量”數(shù)據(jù)，即受眾所處的工作、生活、消費、自駕等多樣化的場景數(shù)據(jù)，我們還無法把握受眾在這些場景中面對我們LED媒體的行為和心理狀態(tài)。

　　另一方面，我們面臨大數(shù)據(jù)帶來的觀念上全新的變革。如果把大數(shù)據(jù)時代的來臨作為分水嶺，那么在大數(shù)據(jù)時代之前，戶外廣告銷售的大特點可以歸結為六個字“賣位置，講故事”，有沒有好位置，會不會講故事，決定了廣告的價格。對客戶來說，感覺不錯那就“萬事大吉”了。如今在大數(shù)據(jù)時代，對于戶外媒體銷售來說是從一個“感性年代”跨入了“理性年代”，從以往的感性型銷售過渡到通過大數(shù)據(jù)能把效果量化的理性型銷售，這對于戶外廣告的銷售來說是觀念上的挑戰(zhàn)。

　　在大數(shù)據(jù)時代，習近平總書記強調：“機會稍縱即逝，抓住了就是機遇，抓不住就是挑戰(zhàn)。”

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